Viděli jste někdy televizní reklamy, které vás nadchly nebo vás upoutaly pozornost? Vzpomínáš si na nějaké zvlášť? Možná je odpověď ano. Účinek, který tato reklama měla na vás, je výsledkem práce reklamní psychologie.
Proč některé reklamní kampaně uspějí a zůstanou v paměti, zatímco jiné prostě upadnou do zapomnění? Není to šance, ne štěstí. Je výsledkem pečlivé práce, která zohledňuje různé proměnné, faktory a zvláštnosti. Pojďme zjistit, jak psychologie může přeměnit efekt reklamy na veřejnost!
Jaká je psychologie reklamy?
To je multidisciplinární obor, odvětví psychologie, ve kterém je nezbytné, aby spolupracovaly a neustálou podporu a spolupráci mezi jednotlivými odděleními. Slouží ke konverzi velkého počtu zájmů a proměnných, které se snaží předpovědět psychologické tendence spotřeby. Reklama se neomezuje pouze na inzeráty v časopisech, novinách, rozhlase, televizi nebo na internetu. Je to prakticky všechno, co je kolem nás. Způsob, jak uspořádat produkty na pultech velkých supermarketů, barvu a velikost snack balení, cena oblečení, subtilnost slova v rádiu ...
vše přispívá k tomu, atraktivní produkt a ukrást naše pozornost slouží jako potenciálním prostředkem pro reklamu. Proto nás všichni, když kupujeme nebo konzumujeme, se snažíme odlišit od ostatních. Tato touha vyniknout, být odlišná a jedinečná, je prostředkem publicistické psychologie. Při vytváření těchto individuálních rozdílů vznikají jiné koncepty, jako je motivace nebo selektivita.
reklama psychologie strategie
Znát vlastnosti a činy spotřebu lidí, může vykonávat větší přesvědčování a vliv na ně prostřednictvím médií. Jak?
Vstoupili jste někdy do supermarketu, aby si koupil "čtyři věci" a nechal s plným vozem? Gratulujeme! Stali jste se oběťmi technik, které tato vědecká obor využívá.
Psychologie reklamy čerpá především ze čtyř strategií
k dosažení tohoto účinku na spotřebitele. Mechanik.
- Využívání hlavně psychoanalýzy se snaží lidi ovlivňovat opakováním stejného sloganu nebo obrazu. Toto opakování má za cíl následnou reakci na nákup. přesvědčivé.
- Chcete, aby byl produkt nad konkurencí. K tomu nabízí informace o svých vlastnostech nebo atributech a srovnává je příznivě s ostatními. Krmí se především kreativitou a osobní intuicí. Projektivní.
- Návštěvy modelů, kultur a životního stylu jednotlivců. Obvykle představuje produkty, které odpovídají zájmům nebo názoru těchto osob. Sociologie a antropologie jsou také zásadní. Suggestive.
- Je živena psychoanalytickými technikami, aby probudila nejintimnější člověka. Nařizuje její zaměření na úzkost, strach, úzkost nebo stres spotřebitele, aby bylo možné ho nalákat prostřednictvím vytvoření „magické výrobek“. Psychologické faktory a úspěšné reklamní
Za všech reklamních kampaní celá řada rozhodnutí kardinálové
závisí na vašem úspěchu. V každé z těchto možností, studie reklamní psychologie odborníků, výzkum a poskytovat informace a znalosti k dalšímu dopad jejich práce. Funkce reklam.
- Rozhoduje o barvě, zdroji a obrázcích, které budou použity. Opakování. (Tj.Počet zobrazení nebo zveřejnění. Je zajímavé, že i přes to, že je jednou z nejstarších mechanistických strategií, zůstává jedním z nejúčinnějších. Jeho filozofie následuje po maximu, že čím více opakujete stejnou zprávu, tím více zůstane vyryto do paměti spotřebitelů.
- Cena Nižší cena neodpovídá většímu počtu prodejů. Přestože je to důležitý faktor (vidíme, že horečka černého pátku každoročně rozbíjí záznamy o prodeji), ovlivňují i jiné proměnné.
- Kanál. Je to médium, kterým se reklama bude přenášet (rádio, televize, internet, ...).
- Tímto způsobem by psycholog musel vzít v úvahu trendy spotřeby určité věkové skupiny. Ale také fáze evolučního vývoje, v němž je cílové publikum. Například pokud budeme oslovovat teenagery, bude vhodnější provádět kampaně na internetu nebo prostřednictvím smartphonů. Kromě toho, vzhledem ke svému věku, je třeba předat zprávu, která posiluje osobní identitu, zvláště citlivé, zranitelné a poddajný koncept, který vývojové fázi.
„Efektivní přesvědčivý zpráva je ta, která má jednu zvláštnost změnit psychologické fungování jedince.“
-Vance Packard-psychologie barev je zásadní v reklamě
psychologii reklamních odborníků
také dávat pozor na barvy použité v kampaň, protože každá barva symbolizuje něco jiného.
Například, bílá dává pocit prázdnoty, čistoty a světelnosti. Modrá, svěžest, průhlednost nebo lehkost; a odborníci také tuto barvu uklidňují. Na druhou stranu, žlutá přenáší empatii, extraversion, světlo a dává radost, živost a mládí. Červená je síla, síla, dynamika, přitahuje velkou pozornost a stimuluje mysl. Zelená symbolizuje naději, přirozenou, a její účinek je stejně upokojující. Jak vidíme, v reklamní psychologii je důležitý i ten nejmenší detail. Proto se tato disciplína využívá své znalosti o lidské mysli
zlepšení vlivu a přesvědčování o lidi, kteří jsou předmětem reklamních kreací. (Tj.