Mluvit o psychologii barev znamená hovořit o emocích. Je to jazyk, který dokáže vyvolat pocity radosti, blahobytu, neklidu nebo vitality. Je to vesmír, který překračuje svět marketingu a je často založen na osobních zkušenostech zakořeněných v našem dětství a na psychologickém symbolizmu, který se věda vždy pokoušela odhalit.
Claude Monet říkal, že svět barev je jeho každodenní posedlost, jeho radost a mučení. Pokud pro umělce není snadné zachytit jemnost každého tónu a každé kombinace barev, je ještě obtížnější definovat dopady, které mají na člověka a na jeho chování.
"Co je člověk před barvami světa? Barvy světa jsou větší než pocit člověka. "
- Juan Ramón Jimenez -
Někteří lidé vidí barvy skoro jako pseudoscience a nějaká část pravdy je v nich. Barva má mnoho společného s našimi osobními preferencemi, s našimi zkušenostmi, vzděláním a dokonce s našimi kulturními rozdíly. Je však třeba uvést, že nejzajímavější je, že existuje mnoho studií, které vysvětlují, jak lidé reagují na určité barvy nebo které jsou v průměru nejvíce oceňovány.
Jedním z nejzajímavějších knih na toto téma je „psychologie barev: Jak barvy ovlivňují emoce a rozum,“ psycholog, sociolog a profesor Eva Heller teorie komunikace. Tato zajímavá práce je výsledkem let výzkumu, studií a pozorování, jejichž výsledky se shodují s mnoha dalšími studiemi provedenými dříve a také s nejnovějším výzkumem.
Jako zvědavost můžeme říci, že v průměru je nejvíce oceňována barva modrá.Podíl
Psychologie barev: co je jeho účel?
Barva stimuluje náš mozek mnoha různými způsoby. Tolik, že v minulosti Egypťané a Číňané používali účinek barev pro účely uzdravení, upřednostňovali určité stavy vědomí nebo podporovali určitý emocionální stav. Starobylé umění se také staralo o výběr barev. Červený byl Egypťanům odrazem života, země, vítězství a také hněvu nebo zuřivosti nepřátelských bohů jako Seth nebo Apophis. V podstatě je barva mnohem víc než optický jev.
Všechny barvy mají svůj vlastní význam , všechny vytvářejí určitý dopad na náš mozek. Proto je psychologie barev základním a nezbytným nástrojem pro současný neuromarketing. Pochopení způsobu, jakým spotřebitel reaguje na určité barevné podněty, může zvýšit prodej a zatímco jeho účinek není vždy 100% spolehlivý, pozitivní výsledky ukazují, že barevná psychologie je velmi užitečná.Ani nezapomíníme na efekt, který má barva na svět umění a kina. David Lynch je například jedním z nejvíce posedlých režisérů, kteří unikli ze světa logiky a ponořili se do jemného kaleidoskopu emocí. Proto ve svých inscenacích vždy používá tyto kontrasty mezi černou a bílou, protože pro něj symbolizují útěk ze skutečného světa ke snu. "Barva je prostředek k přímému vlivu na duši: barva je plátno, oko je kladivem a duše je klavír s jeho struny."
- Wassily Kandiski -
Van Gogh také záměrně vybrala určité barvy, aby vyjádřili své emocionální stavy, vždy opouštět světlejší odstíny, jako je žlutá a modrá ustoupit do svých polí a jejich hvězdné noci.
Význam a zajímavosti z jednotlivých barevných
se ponořit do psychické světa každé barvy a psychologie barev, budeme pokračovat ukazuje studie publikované Dr .. Eva Heller, stejně jako aktuální práci psychologa a profesora Stanfordovy Jennifer Aaker, který nedávno vyrobila zajímavou analýzu barev používaných ve světě neuromarketingu. (Tj.Modrá
Modrá barva
je více používána ve společnostech za to, že jsou produktivní a neinvazivní.
Je to barva, která naznačuje pocit jistoty a důvěry ve značku.
- Bylo zjištěno, že modrá redukuje chuť k jídlu, a proto by neměla být používána při podpoře potravin. Je to barva harmonie, věrnosti a soucitu.
- Je nejchladnější barva a je spojena s konceptem duchovnosti a fantazie.
- Tam je 111 odstínů modré.
- Je to primární barva a pro malíře nejvíce cenný odstín modré byl "zámořský modrý". Byla to nejdražší, ale dala obrazům výjimečnou zálibu.
- Červená
- Červená je jednou z nejpoužívanějších barev v marketingu: vyniká ze zbytku barev,
- má více přesvědčivé síly a používá se k přitahování pozornosti.
Zvyšuje srdeční frekvenci a vytváří potřebu naléhavosti, nebezpečí nebo bezprostřednosti.
- Používá se ke stimulaci chuti k jídlu a pro impulzní nakupování.
- Představuje lásku, ale i nenávist.
- Je to barva králů, radost a nebezpečí. Představuje krev a život.
- Je to dynamická a svůdná barva schopná probudit naši nejagresivnější stranu.
- Žlutá
- V marketingu
- představuje optimismus a mládí.
Dává jasnost a může být použit k upozornění na některé produkty v oknech.
- Nemůžete zneužít tuto barvu v obchodech, protože rychle oka oka. Proto je více používán na bočních regálech než na centrálních regálech obchodu. Některé studie ukazují, že intenzivní tóny žluté příčiny plačí u dětí. Pro specialisty v barvě psychologie,
- žlutá je protichůdná barva: představuje dobro a zlo, optimismus a žárlivost, porozumění a zradu.
- Osvítí a stimuluje kreativitu.
- Je to mužská barva a v Číně zastupovala císařské instituce.
- Zelená Zelená je
- barva růstu, obnovy a znovuzrození.
- Je spojena se zdravím, přírodou, svěžest a mír.
Podporuje řešení problémů, přináší svobodu, uzdravení a mír.
- Neprůhledná zelená představuje peníze, ekonomiku a buržoazii. Existuje více než 100 odstínů zeleně. Intermediární tóny jsou nejvíce povzbuzující náladou.
- On také představuje počáteční lásku.
- Je to barva, která pomáhá relaxovat
- ; ve skutečnosti je velmi užitečné pro lidi, kteří procházejí depresí.
- Černá
- Černá barva je spojena s elegancí, tajemstvím, tajemstvím a silou.
- Vytváří silné emoce, je autoritářská barva.V módě svět je považován za elegantní a sofistikované.
Existuje 50 odstínů černé barvy.
- Také symbolizuje konec něčeho, smrt, ztrátu.
- Předtím zastupovali kněze a současně konzervativce.
- Ve fyzice je černá barva, která má schopnost absorbovat 100% dopadajícího světla, a proto neodráží žádné spektrum. Během historie byla černá barva viděna jako něco spojeného s nebezpečím nebo zlem. "Jsou barva věci, které se ve mně objevují, když jsem maloval, věci, které jsem předtím necítila, věci, které jsou důležité a intenzivní."
- - Van Gogh -
- Bílá Bílá
- symbolizuje nevinnost a čistotu.
- Představuje počátek
, vůli začít něco nového.
Přináší širokou a upřímnou atmosféru, stejně jako pocit klidu, uzdravení a klidu.
Je spojena s dokonalostí.
- Existuje 67 odstínů bílé. Bílý límec na oděvu symbolizuje stav.
- VioletV marketingu je často používán v kráse a antiaging produkty.
- Zajistěte klid.
- Mnoho značek ji používá k představení tvořivosti, představivosti a moudrosti.
- Je spojena s ženskou, s kouzlem a spiritualitou.
- Existuje 41 odstínů fialové.
Je-li použit příliš mnoho, vytváří dvojznačnost: nedoporučuje se malovat místnosti, místnosti nebo obchody s touto barvou.
- Violet symbolizuje sílu, ale také nejednoznačnost. (Tj.Laranja Orange je spojena s nadšením pro nakupování,
- odráží emoce a teplo.
- Intenzivní oranžový odstín však může být spojen s agresivitou. Použijte měkký, pohodlný a přátelský tón.
- Je to jedna z oblíbených barev v reklamní síti, protože podporuje nákup.
- Je spojena s transformací a buddhismem.
- Oranžová nejen podporuje pozitivní emoce, ale také vytváří pocity "chuti".
- Růže
To symbolizuje kouzlo a zdvořilost.
- Marketing je spojován se světem dětí nebo romantismu. Je to tón erotické něhy.
- symbolizuje něžnost, dětskou nebo malou. Byla to oblíbená barva Madame Pompadourové.
- Konečně, nemusíme se soustředit na tyto popisy barevné psychologie. Jak jsme si na začátku uvedli, dopad každého tónu závisí na našich životních zkušenostech.
- Nicméně komerční a umělecké tyto základy mohou být velmi užitečné a účinné.
- Kromě toho víme, že z tohoto seznamu chybí jiné barvy jako hnědá, zlatá, stříbrná nebo šedá. Omezujeme se na to, abychom popisovali pouze ty barvy, které na nás mají největší vliv, ty, které umělecký svět a neuromarketing využívají nejčastěji a které nevědomky ozdobují naše životy tím, že nás tajně ovlivňují. (Tj.