Marketing využívá všech možných a představitelných zdrojů k dosažení svých cílů. To je důvod, proč používáte všechny prostředky na dosah ruky, aby produkt nebo myšlenka dostali naši pozornost.
Jakmile si odborníci uvědomí, že použití konkrétní barvy může změnit naše rozhodnutí jako spotřebitelé, použijí tuto techniku jako obchodní strategii. Takzvaná "barevná psychologie" je pole věnované analýze účinků, které každý tón má na naše chování.Tato data se používají nejen v oblasti marketingu, ale také v oblasti umění, architektury, vzdělávání, designu apod.
V konkrétním případě reklamy a prodeje je třeba zdůraznit, že barvy se používají k vytvoření image značky nebo výrobku, aby se zahájily kampaně na trhu. Jak se nám barvy používají k nákupu více?
Položka nebo celá značka může být úspěchem nebo neúspěchem podle barev vybraných inzerenty firmy.
Má takový vliv na výběr barev? Odpověď je ano! Zvolené tonality mohou ovlivnit hodnotu produktu, vůli k jeho nákupu, vyvolané pocity atd.
Samozřejmě, naše vnímání každé barvy bude záviset na osobních zkušenostech; existují však i obecné myšlenky, které mají stejný vliv na všechny lidi. Emoce a pocity přicházejí k populaci, když čelíme určité barvě. Nejdůležitější společnosti na světě používají tabulku, která se vztahuje k barvě k vnímání
. Tímto způsobem:
Žlutá:Je to optimismus, láska a jasnost. Příklady společností, které používají tuto barvu, jsou Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari a Mc Donalds.
Laranja
: Je to přátelství, důvěrnost a důvěra. Společnosti, které si zvolí tuto barvu, jsou Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon a záliv.fialová nebo fialová: Je to vzrušující pro smysly. Příklady: Coca Cola, Nintendo, Kellogg, CNN, Exxon, Lego, Pinterest a Canon.
Violet:Je to tvořivost a představivost. Některé značky, které se rozhodly pro tuto barvu, jsou SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie a Cadbury.
Modrá:Je to důvěra a vážnost. Příklady výrobků s touto barvou jsou Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter a American Express.
Zelená:Je to mír, zdraví a růst. Značky související s touto barvou jsou Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android a Starbucks.
Bílá a černá:Společně představují klid a rovnováhu (lze také použít šedou barvu). Příklady: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma a Nike.
Stále existují ti, kteří ve své značce používají více než jednu barvu, stejně jako v případě Google, NBC, Windows a Ebay. V těchto příkladech je cílem, aby zákazník zaznamenal více než jeden pocit. Proč vybereme značku podle její barvy?Podle studie s názvem "Vliv barvy na marketing" 90% spotřebitelů posuzovalo výrobek na základě jejich barvy.
Existuje vztah mezi značkou a barvou, který závisí na emocích.
To znamená, že nebudeme vybírat něco žlutého nebo oranžového, jestliže jsme například v depresi.
Barvy ovlivňují každý z našich činů a to lze vidět kdykoliv během dne. Například to není totéž, co by bylo v kanceláři monotónních barev a další, které se zdálo, že po dešti oblékly duhu. Pokud nám barvy pomáhají lépe odpočívat, studovat, být klidnější, cítit se pohodlněji doma , atd., Proč by pak neměli vliv na to, co kupujeme nebo konzumujeme?Kromě strategií používaných značkami, abychom získali naši pozornost, jsou naše zkušenosti také důležité. (Tj.Pokud je naše oblíbená barva je zelená, například, to je více pravděpodobné, že budeme vybírat výrobky, které používají ten tón, a to bude obtížné zvolit položku, která je modrá nebo oranžová, abychom jmenovali dva případy.
Pokud se nám jít do obchodu testu s potravinami a analyzovat, co se opravdu přitahuje naši pozornost, budeme určitě si všimnout, že bude nejsilnější a světlé barvy, jako je žlutá, i když to neznamená, že ve 100% případů skončit koupi tohoto produktu. Samozřejmě existují i další věci, které by nás měly přesvědčit, ale přinejmenším tyto prvky byly schopny upoutat naši pozornost na rozhodování o hodnocení dotyčných produktů. Klíčem je vědět, jak odlišovat produkt nikoliv podle jeho barvy, ale podle jeho kvality, ceny nebo funkčnosti.Tímto způsobem budeme vědomi spotřebitelů a ne "robotů", kteří kupují to, co firmy chtějí. (Tj.