Několik studií zkoumalo, jak určitá reklama působí na lidskou pozornost a paměť.
Výzkum uskutečněný v USA v roce 2009 zkoumal jejich dopad na paměť a důležitou roli, kterou může tento proces hrát, jasně si pamatuje, která značka patří reklamě, která má tolik vlivů. Na druhou stranu existuje řada neurologických studií, které začínají objasňovat, jakým způsobem zpracováváme informace vizuálně na stránkách a roli, kterou má reklama v on-line pracovišti.
V tomto článku ukážeme praktické aplikace, které inzerenti a weboví návrháři používají k "zachycení" naší pozornosti a paměti, stejně jako náš zájem.
Jasným příkladem, jak to pochopit, bude klasická knižní hra "Kde je Wally?"
Kde je Wally? Kde je Wally? Jedná se o hru a praktické cvičení vizuální pozornosti, známé. Vytvořil Martin Hanford, tato hra byla protagonistou několika knih, videohier, série karikatur a dokonce ve filmu.
Wally (Waldo v angličtině) je chlapec s brýlemi, čepicí a červenou a bílou pruhovanou halenkou, která se skrývá mezi nespočetnými rozptýleny, takže je těžké ho najít.
Odkláníme-li více povrchních detailů, pojďme si pomyslet:
Jak dlouho trvá, než hledáme jiný prvek v vizuálně obsazeném nebo plném prostředí? Jak naše oči hledají Wallyho v hustém vizuálním obrazu, plném detailů a falešných optických stopách? To byla otázka, kterou se výzkumný pracovník Robert Desimone, ředitel McGovern Institute for Brain Research, a Don Berkey, profesor Neuroscience na MIT, rozhodli řešit. Ve skutečnosti chtěli prozkoumat dvě různé myšlenkové myšlenky:
Má naše pozornost procházet přes stránku, jako by to byla skener, uspořádaným způsobem a zkoumáním palec o palec? Nebo naopak, naskenovali jsme obraz jako celek a hledali stopy v obecném vzoru, kde by mohl být Wally?
Odpověď se zdá být zároveň ve stejnou dobu. A důvodem je, že oba systémy jsou aktivní a pocházejí z naší evoluční minulosti.
Potřebujeme se soustředit na tento úkol, ale musíme se také podívat na životní prostředí, abychom nepřekročili něco, co by mohlo náhle potřebovat pozornost.
A způsob, jakým to dělá mozku, je fascinující. To dělá tím, že vytváří doslova soubor neuronů, všechny střílející v synchronizovaném vzoru. Zdá se, že tato synchronizace představuje koncentraci naší pozornosti. Hledáte Wallyho v davu
Návrat k Wally. Neurony mají tendenci mít specializované funkce.
Máme neurony, které jsou lepší při výběru barev, jiné, které určují tvary a jiné, které olovují a identifikují vzory.
V případě Wallyho, před začátkem skenování stránky, jsou vybrány neurony, které jsou nejvhodnější pro rozpoznání jedinečného obrazu Wallyho. Například, protože Wally je oblečený do červené barvy, vybrali jsme červené neurony. Tak je obraz Wallyho vytvořen v "oku mysli". Takže "detektivní neuron" je připravený zachytit Wallyho. Bláznivá pozornost a periferní pozornost
Ale jak můžeme skutečně najít Wallyho? Právě zde fungují dva mechanismy mozku.
Abychom je lépe porozuměli, vysvětlime rozdíl mezi foveou a periferní pozorností:
Fuzzy pozornost je, kde se moznost zaměřuje na oči, což umožňuje identifikaci jemných dat.
Když čteme například, používáme foveo přístup k identifikaci tvaru písmen a jejich interpretaci. Oční sledování zachycuje pouze pošetilou pozornost. Toto představuje funkci "centrum pozornosti". (Tj.Nicméně
mozku musí říci, kam se posunout oči po sobě.
Za to je založeno na okrajové pozornosti. To je to, co vidíme z "koutku oka". Periferní pozornost nám umožňuje naskenovat mnohem širší zorné pole.
Jejím účelem je zjistit, zda v této oblasti existují prvky, které by vyžadovaly přeorientování pozornosti Fovey. Periferní vidění je obzvláště ostré pro hrubé vizuální pohyby a znaky. To má významný dopad na účinnost reklamy. Představte si, že vaše neuronové zařízení již identifikovalo vzor, který hledáte. Tento obrázek je implantován do prefrontální kůry. Prostřednictvím periferního vidění spustíte skenování celého snímku, abyste našli možné zápasy.
Aby se pomohly oddělit nejslibnější oblasti obrazu od šumu pozadí do detailu, oblast prefrontální kůry organizuje své neurony tak, aby synchronizovaly a zachycovaly detaily. Tento proces se také používá k zachycení charakteristických zvuků uprostřed velkého množství šumu.
Například na přeplněném náměstí, sledujte hudebníka hrající na druhém konci místnosti.
Takže vaše hloupá pozornost se zaměřuje na ty části obrazu, kde je Wally nejpravděpodobnější. To je místo, kde se objevuje detailnější skenování, aby se zjistilo, zda je Wally skutečně přítomen. Stejná základní teorie se stane, když navštívíme webovou stránku.
By: Belén Gisbert Vercher